בעולם השיווק הדיגיטלי, מודעות לאתר נוטות להיות בעלות מוניטין רע. בעוד שרוב האנשים תְבִיעָה כדי לא לאהוב מודעות, הסטטיסטיקה למעשה אומרת לנו שמודעות אתר, המכונות גם מודעות "לתצוגה", פשוט לא מובנות. במחקר שערך HubSpot בשנת 2016, 83% מהמשתמשים אמרו שהם לא חושבים שכל המודעות גרועות, אבל הם רוצים שהם יוכלו לסנן את הרעות.
המודעות המקוונות מלאות כעת מעל 20 שנה, והן עדיין קיימות מסיבה - הן דרך הניתנת להתאמה אישית וחסכונית להפצת מודעות המותג ללקוחות פוטנציאליים. בזכות הרבגוניות והמחיר שלהם, הפעלת קמפיין למודעות אתרים היא מרכיב מרכזי באסטרטגיות הפרסום המקוון של רוב המותגים. להלן מספר טיפים ליצירת מודעת אתר יעילה שיכולה למעשה להעלות קליקים לאתר שלך.
1. תכנן עם לקוח היעד שלך בראש
אם אתם מחפשים דילים לבגדי חזרה לבית הספר לבנכם, אתם בטח מגיעים לפליירים של אולד נייבי או טארגט ולא טלבוטים או אן טיילור. למרות שכל החנויות האלה מוכרות בגדים, השניים הראשונים מכוונים במיוחד את ההיצע שלהם לאנשים כמוך. ברגע שאתה מסתכל על עלון הצי הישן, אתה יודע מיד עם מי הם מדברים: הורים לילדים בגיל בית הספר שלא רוצים להוציא צרור על בגדים שיתאימו רק לחצי שנה.
מודעת האתר שלך אמורה להשיג את אותו הדבר. דמיין את הלקוח האידיאלי של המותג שלך, או את "קהל היעד" שלהם, את תקציבם ואת תחומי העניין שלהם, ועצב את המודעה שלך כך שתשקף ערכים אלה.
2. הפוך אותו לידידותי לנייד
המחקר ברור: לפחות 58% מתעבורת האתרים מגיעה כעת ממכשירים ניידים. אם כל אותם מבקרים באתר ניגשים לאתרים מטאבלטים וסמארטפונים, זה הגיוני לבחון גדלים של מודעות המותאמות לנייד. נסה לבחור גודל שעובד במחשבים שולחניים כמו גם במכשירי טאבלט וסמארטפון (300 × 250), או צור כמה וריאציות של המודעה שלך לגדלים שונים של מכשירים כדי להשיג חשיפה מרבית.
3. צור קריאות לפעולה משכנעות
הקריאה לפעולה (או CTA) במודעת אתר מהווה את המקבילה לשיווק דיגיטלי של "בקשת המכירה". בעיקרו של דבר, זו שורה במודעה שלך בה אתה מבקש במפורש מהלקוח שלך לעשות משהו. CTA בסיסי הוא משהו כמו "לחץ כאן!", אבל זה כבר כמעט לא מרגש. קריאות לפעולה מעניקות ללקוחות הפוטנציאליים שלך תמריץ לבקר באתר שלך. כשאתה חושב כיצד לבנות את ה- CTA שלך, חשוב על מה אתה מציע ללקוח שלך. שקול דברים כמו:
- איזה סוג של תוצאות המוצר או השירות שלך יכולים לספק?
- באיזו מהירות הלקוחות שלך יכולים לצפות להרוויח מהמוצר או מהשירות שלך?
- אם אתה מבצע מבצע, מה ההצעה ומתי זה נגמר?
- איזו בעיה יש ללקוחות שלך שהמוצר או השירות שלך יכולים לפתור?
השתמש בשאלות כאלה כדי לכתוב CTA שגורם ללקוח שלך להיות סקרן ללמוד עוד באתר שלך. לדוגמה:
"למד כיצד PestAway דוחה מכרסמים עד 3 חודשים."
אוֹ
"קנה עכשיו את מכירת פינוי הסתיו שלנו!"
מודעות אתר עם קריאה לפעולה מותאמות אישית ומושכות כוללות באופן יחסי שיעורי המרה גבוהים בהרבה (קליקים ורכישות) בהשוואה למודעות עם קריאות קריאה כלליות או בכלל.
4. התמקדו בדבר אחד
דרך בטוחה להתעלם היא לנסות להכניס יותר מדי מידע למודעת האתר שלך. משתמשים מקוונים כיום רגישים למודעות ולעתים קרובות מסננים חזותית כל דבר שנראה נואש מכדי למכור להם משהו. אם באתרך יש מספר מבצעים, כל אחד מהם צריך להכיל מודעה נפרדת. תמיד עדיף ליצור מודעה מעוצבת ונקודתית המתמקדת בדבר אחד מאשר לנסות למכור את עצמך יתר על המידה.
5. קדם הצעה
דרך חכמה לשכנע אנשים לבקר באתר שלך היא להציע להם עסקה. קידום קוד קופון עבור סכום דולר מסוים מהרכישה שלהם, או הצעת אחוז מההזמנה הראשונה שלהם נותן להם סיבה טובה לנסות את העסק שלך. קודי קופון נהדרים להגדלת שיעורי ההמרה: 78% מהצרכנים מוכנים לנסות מותג שהם בדרך כלל לא קונים כשיש להם קופון. כאשר מבקרים יודעים שמובטח להם מחיר טוב מהרגיל, זה תמריץ לדפדף סביב ולראות מה יש לך להציע.
כעת, כשתדעו ליצור מודעה המהדהדת את הלקוחות שלכם, השלב הבא הוא להביא אותה לפניהם. על ידי הצבת המודעות שלך ב- Gardening Know How, המודעה שלך תוצג על ידי הקהל שלנו המונה למעלה ממאה מיליון גננים בשנה. כל חבילת מודעות מציגה את המודעה שלך בשלושת האתרים שלנו: GardeningKnowHow.com, Blog.GardeningKnowHow.com, ושאלות.GardeningKnowHow.com.
קבל מידע נוסף היום על האופן שבו חבילות המודעות שלנו יכולות לעזור לחברה שלך לצמוח.
